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                    從文字到創意,戶外廣告文案直擊人心!
                    編輯:雁楓 [ 2022-6-30 9:42:26 ] 文章來源:戶外LED共建共享平臺
                    LED顯示屏

                    會玩諧音梗的文案,不一定是好廣告。能夠結合媒體特點,并反映出品牌策略、引起受眾共鳴的文案,才是相對好的營銷廣告。

                    在天貓618期間,各城市地標商圈大屏,輪番播放關于理想生活的歌詞,這是天貓代言人易烊千璽與網友共同創作的主題曲,每一歌詞、字句之間都藏著網友對理想生活的渴望與追求。特別是文案字體自由、灑脫,在大屏媒體的放大作用下,加深了品牌的情懷形象。

                     

                    反觀這些年的戶外廣告“文字!睜I銷更是層出不窮,它們不再只是單一的諧音梗,更是通過各種創意,將情感共振發揮到了極致的優秀廣告。


                    這些品牌都喜歡玩“文字!

                    一直以來網易云音樂、江小白都是最喜歡玩文案的品牌,它們的情懷文案印刻在包裝、網絡上和戶外媒體廣告上,這些文案都曾成為輿論熱點。尤其在人們生活、工作和學習壓力漸增的年代,每個文案短句之間,都是一次偶然的治愈與安慰。

                     

                    在今年年初,網易云音樂文字廣告出現在多座城市地標商圈大屏上,這些文案都是網友的年度聽歌報告,充滿回憶的年度總結讓整個廣告充滿治愈感。文字本身的閱讀快感和核心商圈本身的場景結合,更是將品牌的情懷調性充分展現。

                    “愛不會在你光芒萬丈的時候出現,卻在你狼狽不堪的時候降臨”,這是愛馬仕新店裝修時候橙色外墻上的戶外廣告文案。仔細看來,文案與愛馬仕“在愛馬仕遇見愛”的品牌理念相結合。無論是從文字本身還是從廣告切合上看,都能夠切中受眾神經,成為了這次廣告語的亮點。特別是亮眼的橙色背景,讓整個戶外廣告十分吸睛。

                    不久前,上海部分地區解封,在上海大潤發超市各個蔬菜上多了幾個文案“西紅柿:把每個人都練成了多面手”、“包菜:宿命給了我千層鎧甲,我分一層護這山河無恙”,各文案是根據蔬菜名字進行的擬人化延伸,文案整體詼諧幽默,可以給人們生活帶來慰藉。


                    (西紅柿:生活把每個人都練成了多面手)


                    (包菜:宿命給了我千層鎧甲,我分一層護這山河無恙)


                    (蒜頭:菜不在青,有蒜則名。菜不在多,有蔥則靈。)

                    除了幽默詼諧文案、情懷文案和具有快感的文案之外,創意在戶外廣告文案中的表現也十分突出。創意不只是運用在視頻、圖片上,依靠文字本身的字形、字意進行創作也可以是優秀的創意文案。如“BONDZZZZZ Now in bedding”邦德士族內衣品牌的戶外廣告,Z作為睡覺的代名詞,加上廣告折起的一角象征著被子,生動地將床上用品展示,使整個廣告創意增色。


                    (邦德士zzZ現在做床品了)

                     

                    戶外廣告“文字!钡降缀貌缓?

                    文字本身具有真實、說明的特性,甚至很多視頻、圖像的構思都離不開文案,因此廣告文案的價值不容忽視。戶外廣告視域下的文案,更能從場景上放大文案的作用,從而成為這個時代的潮流。

                     

                    戶外媒體所處的是一個真實的場景,廣告文案與場景的結合,可以使得廣告更具有戲劇化,吸引注意力。如清風EMO治愈廁所,若是一個著急著上廁所的人,看到結合廁所和場景創造的治愈幽默文案,也會瞬間感覺到品牌的治愈關懷。

                    假如一句簡單的文案在手機、電腦屏幕上放著,會略顯平淡,而“特大字號”文案在戶外媒體的放大作用下,會是受眾無法忽視的存在,沖擊著受眾的神經同時凸顯戶外媒體的價值。


                    (找出大屏幕和小屏幕的不同)

                     

                    文案:讓戶外廣告過目不忘

                    廣告文案是與消費者溝通的策略,而不只是語言層面的遣詞造句。特別在信息逐漸被分散、消融的時代里,好的文案更是精準、合時宜地傳達品牌策略的主要方式,能夠讓品牌的每一個價值細節、品牌情緒和品牌氣質準確傳達。戶外媒體天然的場景更是能夠將廣告文案傳達的產品功能、用戶情感充分表達。

                     

                    圖片、視頻沖擊已經成為現階段受眾注意力的焦點,而讓沖突充滿廣告文案(突破傳統的廣告文案語言),借助戶外媒體放大情緒,才能發揮文字文案的存在價值,吸引注意力。如屈臣氏在戶外公交站臺的“廢話”文案,語句之間充滿著矛盾與沖突,成功吸引受眾注意。

                     

                    文字本身具有解釋說明的價值,能夠將品牌、產品的功能價值重現充分體現,如果同時結合適當的超乎預期的創意,也是凸顯戶外廣告真誠性的關鍵。如澳大利亞維珍航空廣告文案中,簡單直白地將澳大利亞縮寫AUS與美國縮寫USA的字母相結合,俏皮地體現了航空公司的飛行業務,同時也讓整個廣告充滿創意張力。

                     


                    (澳大利亞-美國,現在就能飛——維珍航空澳大利亞)

                     

                    文字文案的未來將與戶外廣告一起為品牌創造注意力,讓受眾留下深刻印象,釋放媒體的價值。

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